💡 En résumé

Le marketing d’influence est une tactique essentielle pour assurer le succès d’un salon automobile rétro. En ciblant des influenceurs pertinents et en engageant des communautés passionnées, les organisateurs peuvent créer une attente avant l’événement, une expérience immersive pendant, et prolonger l’engagement après. Cet article explore comment maximiser la visibilité de l’événement tout en renforçant la crédibilité auprès du public.

Pourquoi utiliser le marketing d’influence pour un salon automobile rétro ?

L’univers de l’automobile est très fédérateur, rassemblant des passionnés autour de divers domaines, qu’il s’agisse de voitures miniatures, de concepts automobiles ou de modèles anciens. Parmi ces derniers, les automobiles anciennes, souvent considérées comme des « modèles de collection », attirent une attention particulière. Des événements comme le salon Retromobile, qui célèbre ses 50 ans du 28 janvier au 1er février 2026 à Porte de Versailles, en sont la preuve. Ce type d’événement représente non seulement une rencontre de passionnés mais aussi une opportunité d’accroître la notoriété. Mais pourquoi opter pour le marketing d’influence pour atteindre ces objectifs ?

Toucher des communautés passionnées

Le monde des automobiles anciennes fédère des communautés variées, regroupant collectionneurs, restaurateurs, clubs automobiles et simples amateurs. Ces groupes suivent de nombreux influenceurs spécialisés, tels que :

• Des youtubeurs automobiles,
• Des instagrammeurs lifestyle orientés vintage,
• Des blogueurs experts en automobiles anciennes ou restauration,
• Des tiktokeurs passionnés de belles mécaniques.

Renforcer la crédibilité et la confiance envers le salon

L’influence ne se limite pas à la visibilité : elle contribue à accroître la crédibilité de l’événement. Un influenceur reconnu, lorsqu’il parle d’un événement, encourage sa communauté à le considérer comme un rendez-vous incontournable. Cela génère une confiance qui se traduit souvent par une fréquentation accrue.

Générer du contenu de qualité autour du salon

Le contenu créé par les influenceurs, qu’il s’agisse de vidéos, stories, articles ou podcasts, constitue une base précieuse pour divers supports de communication. En mettant ce contenu à profit, les organisateurs peuvent non seulement prolonger la durée de vie de l’événement, mais aussi améliorer son référencement naturel (SEO).

Mise en place d’une stratégie d’influence : les 3 temps d’un salon

Un salon automobile se déroule généralement en trois phases : avant, pendant, et après l’événement. Chacune de ces phases doit être soigneusement planifiée pour maximiser l’impact.

1. Avant le salon : créer l’attente et engager les communautés

L’objectif principal ici est de faire connaître le salon et de susciter l’intérêt des communautés.

• Faire du teasing vidéo avec des influenceurs automobiles présentant les modèles rares qui seront exposés.
• Proposer des visites exclusives des coulisses en stories Instagram et TikTok.
• Organiser des concours pour gagner des entrées VIP avec un influenceur.
• Engager des partenariats éditoriaux, comme des interviews d’exposants publiées sur YouTube.

Exemple : Un youtubeur comme POA (Petites Observations Automobiles) pourrait réaliser une série de vidéos présentant des modèles phares à l’approche du salon.

2. Pendant le salon : créer une expérience immersive

Pendant les jours de l’événement, il est crucial de maximiser la couverture en temps réel.

• Inviter des influenceurs reporters pour fournir une couverture avec stories et vidéos en direct.
• Proposer des challenges TikTok ou Instagram Reels autour de thèmes comme la restauration des voitures.
• Créer un espace média pour les influenceurs où ils peuvent réaliser des interviews et débats.
• Organiser des rencontres avec des influenceurs passionnés pour des séances de dédicaces, etc.

Exemple : Inviter un influenceur comme François Allain pour une table ronde sur l’avenir des voitures anciennes.

3. Après le salon : prolonger l’expérience et fidéliser

La phase post-événement est décisive pour prolonger l’engagement et maintenir l’intérêt.

• Créer des vidéos récapitulatives pour montrer les moments forts du salon.
• Rédiger des articles de blogs et newsletters sur le salon, en utilisant le référencement.
• Organiser des concours photo post-événement pour stimuler le partage.
• Créer des collaborations à long terme avec certains influenceurs.

Exemple : Un photographe spécialisé comme Remi Dargegen pourrait partager une galerie photo des moments marquants du salon.

Quels types d’influenceurs solliciter ?

Le choix des influenceurs doit être en adéquation avec les objectifs de notoriété, en couvrant une audience variée.

Les macro-influenceurs (100K à 1M+ abonnés)

• Avantage : forte visibilité et image premium.
• Exemples : youtubeurs auto grand public, journalistes automobiles influents.
• Idéal pour : toucher un large public.

Les micro-influenceurs (10K à 100K abonnés)

• Avantage : engagement fort et proximité avec les communautés.
• Exemples : instagrammeurs dédiés au vintage, clubs actifs sur Facebook.
• Idéal pour : générer des visites réelles au salon.

Les nano-influenceurs (moins de 10K abonnés)

• Avantage : authenticité et proximité avec les communautés.
• Exemples : collectionneurs locaux, passionnés sur forums.
• Idéal pour : dynamiser la communication locale.

Quelques exemples d’activations originales pour maximiser la notoriété

• Road trip influenceurs avant le salon : organiser un voyage où les influenceurs essaient des voitures anciennes et partagent l’expérience sur leurs réseaux.
• Collaborations avec des marques de voitures anciennes : créer des contenus croisés pour attirer l’attention sur l’événement.
• Rencontres thématiques : créer des sessions live avec des experts du secteur pour discuter des tendances actuelles des voitures anciennes.