💡 En résumé
La syndication de contenu est une stratégie efficace pour élargir la portée de votre contenu en le publiant sur plusieurs sites. Cela augmente la visibilité de votre marque et généré du trafic sur votre site web d’origine, à condition de respecter certaines bonnes pratiques de SEO. En comprenant le fonctionnement de la syndication, vous pouvez éviter les problèmes de contenu dupliqué et tirer le meilleur parti de cette opportunité pour augmenter l’engagement et la génération de leads.
Qu’est-ce que la syndication de contenu ?
La syndication de contenu consiste à republier le même contenu — qu’il s’agisse d’un article, d’une vidéo ou d’une infographie — sur différents sites. Les publications, qu’elles soient grandes ou petites, ont souvent recours à cette méthode pour fournir des informations fraîches à leurs lecteurs sans avoir à créer de nouveau contenu. Cette approche présente des avantages à la fois pour les auteurs et les plateformes qui accueillent le contenu.
Il existe deux manières de procéder à la syndication de contenu : gratuite ou payante. La méthode gratuite implique de trouver les bonnes publications, de leur proposer votre contenu et de nouer des partenariats un à un. La solution payante consiste à utiliser des outils qui augmentent la visibilité de votre contenu dans des publications majeures.
Cette pratique est particulièrement bénéfique pour les entreprises qui peinent à générer des pistes et des ventes ; selon une étude, 24 % des spécialistes du marketing rencontrent cette problématique régulièrement. La syndication de contenu peut être une solution efficace pour accroître la notoriété de votre marque et renforcer la confiance des lecteurs.
Syndication de contenu et SEO : syndication sans duplication
Il est crucial de comprendre que Google n’apprécie pas le contenu dupliqué. Depuis 2008, la politique de Google reste inchangée sur ce sujet. Il est donc important de différencier le contenu dupliqué du contenu plagié, où un site reprend intégralement le contenu d’un autre sans autorisation. Le contenu dupliqué peut nuire à votre référencement si mal géré.
Pour éviter d’être pénalisé, il est essentiel d’utiliser des balises canoniques s’assurant que Google reconnaisse le site original comme la source. La gestion de ces balises doit être discutée avec l’éditeur du site, afin de garantir que votre contenu soit correctement attribué.
Des références stratégiques à votre site au sein du contenu peuvent également générer du trafic de référence, boostant ainsi votre référencement naturel. Par exemple, Scott Mathson d’Auth0 a réussi à élargir son profil de backlinks de 200 000 à plus de 4,4 millions grâce à une bonne gestion de la syndication.
Avantages de la syndication de contenu
En dépit des préoccupations concernant l’attribution de l’article original, les avantages de la syndication de contenu sont nombreux :
Visibilité sur de nouveaux publics
La syndication permet de toucher des audiences pertinentes qui suivent déjà d’autres publications. En choisissant judicieusement des partenaires avec une audience similaire à la vôtre, vous maximisez vos chances de réussite.
Augmentation du trafic
Assurez-vous que les publications renvoient vers votre site en précisant que le contenu a été « publié à l’origine sur… ». Cela peut inciter les lecteurs à visiter votre site pour en savoir plus.
Backlinks de qualité
Chaque lien ajouté vers votre site à partir d’une publication est un backlink. Si vous paraissez dans des revues de renom, vous bénéficiez d’un backlink de haute qualité qui peut améliorer votre autorité de domaine.
Génération de leads
La crédibilité qui découle de la présence dans des publications reconnues accroît votre confiance aux yeux des lecteurs. La syndication peut mener à des opportunités commerciales importantes si vos contenus sont appréciés.
Valeur accrue du contenu
La création de contenu de qualité nécessite souvent un investissement considérable en temps et en ressources. La syndication vous permet de maximiser cet investissement en étendant la portée d’un seul contenu à travers plusieurs canaux.
Comment syndiquer du contenu
Pour tirer parti de la syndication de contenu, suivez ces étapes :
- Republiez votre contenu le plus performant sur des sites ayant une plus grande audience.
- Syndiquez un contenu ancien sur des sites similaires en audience et en autorité.
- Réussissez des publications invitées sur des plus gros sites et syndiquez-les ensuite sur vos propres plateformes.
- Utilisez des plateformes payantes pour permettre à votre contenu d’apparaître sur des publications reconnues.
Méthodes de syndication gratuites
Il existe plusieurs méthodes pour syndiquer votre contenu sans frais :
- Republier sur de grands sites d’actualité ou spécialisés, afin d’accroître votre portée.
- Syndiquer du contenu vieillissant sur des sites de moindre envergure mais complémentaires.
- Établir des partenariats de syndication avec des entreprises partageant une audience similaire.
Services de syndication de contenu, sites et réseaux
Voici quelques plateformes sur lesquelles vous pouvez syndiquer votre contenu :
- Medium
- Quora
- SlideShare
- Tumblr
- Business2Community
- Outbrain (solution payante)
- Taboola (solution payante)
- Zemanta (solution payante)
- Content.ad (solution payante)
- RevContent (solution payante)
- Sharethrough (solution payante)
Conclusion
La syndication de contenu est un moyen fantastique d’atteindre de nouveaux publics et de transformer ces lecteurs potentiels en leads. Par ailleurs, en syndiquant le contenu d’autres publications sur votre site, vous pouvez offrir à vos lecteurs un contenu frais et pertinent sans devoir le créer vous-même.
Ainsi, que vous soyez une petite startup ou une grande entreprise, envisager la syndication de contenu devrait sans nul doute faire partie de votre stratégie de marketing de contenu. En mettant en œuvre les bonnes pratiques, vous pourrez maximiser l’impact de votre contenu et atteindre vos objectifs de croissance.
