💡 En résumé

Pour maximiser l’engagement sur Instagram, il est crucial de choisir les bons formats de publications. Les formats les plus performants incluent le format vertical, les Reels et les carrousels, qui assurent une meilleure visibilité et interaction. Les publications carrées, bien que moins en vogue, conservent leur utilité, surtout pour maintenir une cohérence esthétique sur votre profil. Utilisez ces formats judicieusement pour attirer l’attention et atteindre votre audience efficacement.

Les différents formats de publication sur Instagram

Le format carré (1080 x 1080 px)

C’est le format emblématique d’Instagram, le tout premier qui a contribué à créer l’identité visuelle de la plateforme. Bien qu’il soit moins dominé qu’auparavant, il reste un grand classique, particulièrement prisé pour structurer un feed de manière esthétique. Par exemple, des marques comme @sezane et @lechocolatdesfrancais l’utilisent pour des visuels produits ou des citations percutantes.

Pourquoi l’utiliser ? Ce format est rapide à produire et très lisible. Cependant, sur mobile, il prend moins de place à l’écran, limitant ainsi son impact. Sa simplicité est un atout, mais au fil du temps, il a vu sa popularité diminuer face à d’autres formats plus engageants.

Le format vertical (1080 x 1350 px dans le feed / 1080 x 1920 px en story ou reel)

Aujourd’hui, le format vertical s’est imposé comme le format le plus engageant, notamment grâce à l’explosion des stories et des Reels. Avec un espace d’affichage jusqu’à 78 % plus important qu’un format carré, il capte davantage l’attention. Des comptes comme @thelovers.digital ou @mickaelzonta l’utilisent fréquemment pour délivrer des conseils visuels.

Quand l’utiliser ? Lorsque vous souhaitez créer un effet “stop scroll”, ce format permet de présenter un produit en situation réelle ou de diffuser une information forte avec un maximum de visibilité. De plus, Instagram favorise ce format dans son algorithme, ce qui augmente encore plus la portée de vos posts.

Le carrousel (jusqu’à 10 visuels, au format carré ou vertical)

Le carrousel est le format idéal pour le storytelling, permettant de raconter une histoire ou d’expliquer un processus en plusieurs étapes. Par exemple, une marque de mode peut présenter différentes déclinaisons d’un produit, et un coach peut partager un cas client sous forme « avant / pendant / après ».

Pourquoi l’utiliser ? Instagram affiche parfois le même carrousel à vos abonnés, en présentant différentes images. Cela augmente la répétition du message, favorisant la mémorisation et boostant la portée grâce à l’algorithme.

Les Reels : le format le plus viral d’Instagram

Les Reels sont devenus incontournables sur Instagram, car ils répondent à plusieurs critères de performance. Ils sont courts, dynamiques, et souvent agrémentés de musique ou d’effets visuels. Ces vidéos sont conçues pour capter l’attention en moins de trois secondes, parfait pour une consommation rapide.

Instagram met en avant les Reels dans l’onglet Explorer et dans le fil d’actualité, même pour ceux qui ne vous suivent pas encore. Cela entraîne une portée organique considérablement augmentée, idéale pour toucher de nouvelles audiences.

Le format carré : toujours utile, mais plus discret

Bien que le format carré ait connu un certain déclin, il reste pertinent. Idéal pour des contenus simples et rapides, il est toujours utilisé pour des annonces ou des messages importants. Des marques comme @mycreamparis et @archiduchesse l’utilisent encore pour des citations ou des visuels de produits.

À noter : Instagram permet désormais de réorganiser vos publications, vous aidant à maintenir un feed visuellement cohérent sans supprimer vos anciens posts.

Comment optimiser l’engagement selon le format choisi ?

Maintenant que vous connaissez les formats, il est temps de les utiliser intelligemment pour augmenter votre engagement.

1. Les Reels : votre arme pour exploser la portée

Pour toucher une large audience rapidement, les Reels sont le format idéal. Pensez à les utiliser pour créer des tutos express, partager des conseils, ou montrer des coulisses de votre quotidien. Astuce : ajoutez des sous-titres et soignez les 2 premières secondes de votre vidéo pour capter l’attention dès le début.

2. Le carrousel : pour dérouler du lourd

Si vous souhaitez expliquer un concept ou présenter une offre, le carrousel est parfait. Variez les supports en intégrant des images, des vidéos courtes ou des infographies. Incitez vos abonnés à swiper avec un appel à l’action créatif. Astuce : ajoutez une mention comme « Swipe pour la suite » pour augmenter l’engagement.

3. Le format vertical : simple, mais redoutable

Lorsque vous manquez de temps, un visuel bien conçu au format vertical peut suffire à capter l’attention. Pensez à utiliser ce format pour des citations, des visuels pédagogiques, ou des photos de produits. Astuce : mettez une accroche visuelle forte en haut du visuel, car c’est ce qui apparaît en premier sur l’écran mobile.

4. Le carré : old school mais encore utile

Le format carré présente l’avantage d’être efficace pour des messages simples. Utilisez-le pour annoncer des événements ou communiquer des informations cruciales. Astuce : alternez ce format avec d’autres pour garder une grille esthétique sans sacrifier la performance.

En conclusion

Il est indéniable que le format vertical, accompagné des Reels et des carrousels, est aujourd’hui roi sur Instagram. Cependant, le format carré, bien qu’en perte de vitesse, possède encore son utilité pour certaines communications. En intégrant efficacement ces différents formats dans votre stratégie de contenu, vous pourrez améliorer votre visibilité, engagement et même vos conversions. Gardez à l’esprit que la diversité et la cohérence dans vos publications sont essentielles à la réussite de votre présence sur Instagram.